астую эти доводы менее убедительны, чем то, как сам посетитель воспринимает товар.
Восприятие -- более значимый фактор формирования благосклонного поведения покупа - теля при принятии решения и наиболее весомый аргумент для совер - шения им акта покупки. Поэтому знание того, как происходит отбор и обработка внешней информации и формируется восприятие товара, позволит мерчандайзерам правильно позиционировать товар в торго - вом зале.
Для того чтобы некоторый объект (явление, процесс) был воспринят, человеку необходимо получить информацию о нем. Информация из внешней среды поступает в виде факторов (раздражителей), которые воздействуют на органы чувств человека, вызывая тем самым субъек - тивный эффект в виде ощущений.
Ощущения отражают разнообразие значимых для человека свойств окружающей среды.
Органы чувств, или анализаторы человека, приспособлены для вос - приятия и переработки разнообразных видов энергии в форме раздра - жителей (физических, химических, механических и пр. ), Например, электромагнитные волны, находящиеся в диапазоне от 380 до 780 милли - ардных долей метра, порождают ощущения цвета. Ухо человека реагиру - ет на механические воздействия, связанные с изменениями атмосферно - го давления. Колебания давления воздуха, следующие с определенной частотой, воспринимаются как звуки определенной высоты и гром - кости.
Средние значения абсолютных порогов возникновения ощущений для разных органов чувств человека:
1) зрение: способность воспринимать ясной темной ночью пламя све - чи на расстоянии 48 м от глаза;
2) слух: различение тиканья ручных часов в полной тишине на рассто - янии до 6 м;
3) вкус: ощущение присутствия одной чайной ложки сахара в раство - ре, содержащем 8 л воды;
4) запах: ощущение аромата духов п
Страницы: << < 7 | 8 | 9 | 10 | 11 > >>