де - монстрировать, каким должен быть фон товара и т. д. Имидж -- это воображаемая концепция, создаваемая рекламой, рас - пространяемая средствами массовой информации и включающая эмоции, ощущения, отношения и интеллектуальную ориентацию группы по отношению к некоторому объективно существующему яв - лению.
Восприятие принадлежит к области динамических факторов, свой - ственных человеку, который пытается осуществить выбор и интерпретировать реальность, чтобы включить се в собственную жизнь. Воспринимать предмет -- это уже в определенной степени означает принимать его или отвергать. Следовательно, восприятие предшеству - ет действию, устремленному в будущее. В этом смысле процесс вос - приятия -- не пассивное отражение признаков и свойств предмета, а отбор, преобразование и в каком-то смысле воссоздание предмета с целью включения его в структуру, которая является первой попыткой приближения к объекту или удаления от него.
Восприятие и акт покупки функционально связаны между собой. Вос - приятие выполняет функцию приспособления покупателя к реально - му действию, а акт покупки выступает как средство продолжения это - го действия. Поэтому для того чтобы воздействовать на поведение покупателей (склонить его к покупке), необходимо знать свойства вос - приятия и иметь возможность оценить в поведенческих терминах каж - дый из аспектов представления товара.
Страницы: << < 11 | 12 | 13