: умонастроениями индивидуума.
Последняя составляющая и делает восприятие индивидуальным. Каж - дая личность воспринимает имеющиеся раздражители в своей системе координат. Некоторые из этих раздражителей человек восприни - мает полностью, другие частично, некоторые правильно, некоторые неправильно. В конечном счете человек выбирает одни стимулы и пре - небрегает другими потому, что сразу воспринять всю поступающую информацию он не в состоянии.
Отбор впечатления происходит на двух уровнях: внутреннем и внеш - нем. Внутренний отбор происходит по психическим и физиологиче - ским причинам (например, люди старшего возраста могут не увидеть объявление, напечатанное слишком мелким шрифтом). Психологи - ческий отбор, приятна или интересна.
Например, 27 некурящих покупателей магазина "не ви - дят" рекламу сигарет, размещенную в торговом зале; 60 знают о рек - ламе, но затрудняются сказать, о какой марке сигарет идет речь. В то же время почти 75 курящих посетителей не только знают о рекламе, но и могут назвать марку рекламируемых сигарет; причем более половины из них могут вспомнить место размещения рекламы в торговом зале.
Избирательное искажение -- процесс искажения получаемой инфор - мации, если воспринимаемое индивидом сообщение противоречит его убеждениям. Так, например, потребитель может "слышать", что про - дукт не содержит консервантов, даже если продавец ясно показывает, что это не так, поскольку остальные качества товара потребитель вос - принимает как идеальные и очень хочет его купить. Характерными чертами восприятия являются предметность, целост - ность, константность и категориальность (осмысленность и означенность).
Предметность характеризует способность человека воспринимать мир не в виде набора не связанных дру
Страницы: << < 9 | 10 | 11 | 12 | 13 > >>