вание) товара, когда на определенный сегмент рынка выводится продукт новой марки или производится изменение традиционной марки. При репозиционировании зачастую меняется в основном только образ товара в сознании потребителя;
:: найти и занять на рынке свободную нишу, разработав для нее новый продукт. Для этого необходимы соответствующие ресурсы и время;
:: отстаивать свою долю рынка, для чего укреплять в сознании потребителя позицию собственного товара и препятствовать ее ослаблению со стороны конкурентов. Этот вариант в случае слабой конкуренции на рынке бывает малозатратным.
Тема 3. 4. Формы адаптации производства и сбыта к рыночной ситуации
1. Понятие и значение маркетинговой информации, методы сбора.
Маркетинговая информация: понятие, виды и методы сбора. Информация - значимый и ценный ресурс в современном обществе. В отличии от других ресурсов важно не только обладать информацией, но и уметь использовать ее для принятия решений.
Маркетинговая информация - это цифры, факты, сведения, слухи, оценки и другие данные, необходимые для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности.
Маркетинговые исследования - это первичная маркетинговая информация, которая собирается под определенную цель. Это более дорогой источник информации.
МИ исследования могут быть проведены: Собственными силами компании - путем обращения в исследовательскую компанию к специалистам Частично собственными силами, частично при помощи привлеченных специалистов.
По содержанию: эконом. , соц. , правовая и т. п. По времени отображаемого события: ретроспективная, текущая, прогнозная. По форме планирования маркетинга: оперативная, стратегическая. По методологии: количественная, качественная. По месту сбора: внутренняя, внешняя. По соответстви
Страницы: << < 63 | 64 | 65 | 66 | 67 > >>