ю рыночного участия и организации выгодной распродажи, возможно, по сниженным ценам, но в больших объемах. Все это приводит к снятию с конвейера устаревших товаров и освоению выпуска новых товаров, которые были уже разработаны на стадиях роста и насыщения.
Внешний вид товаров время от времени может меняться, создается новая упаковка или затевается новая рекламная кампания с целью продлить стадию зрелости их жизненного цикла и отдалить наступление спада.
Кейс 6.
Коммуникативная политика.
I. Планирование рекламной кампании
Отправной точкой каждой рекламной кампании является её детальное планирование.
Планирование включает пять этапов:
1. Определение рекламных целей;
2. Выбор целевой группы;
3. Определение рекламного бюджета;
4. Планирование проведения рекламы;
5. Контроль рекламы.
1. Определите рекламные цели
Чтобы рекламная кампания была ориентирована на результат, сначала точно определите её цель. Чего Вы хотите добиться с помощью рекламы?
Цели:
Экономические рекламные цели или экономические показатели, например:
- обеспечить, сохранить или даже повысить уровень оборота;
- повысить оборот в рамках регионов или временных периодов низкого сбыта;
- сохранить и обеспечить долю рынка;
- сэкономить расходы за счёт рационализации сбыта.
Неэкономические рекламные цели, например:
- повысить уровень осведомленности об определенной торговой марке в
конкретной целевой группе;
- создать или изменить образ (имидж) торговой марки;
- проинформировать потребителей;
- сохранить лояльность клиентов.
2. Выберите целевую группу (аудиторию)
На следующем этапе определите целевую аудиторию для рекламного послания. При этом постарайтесь направить
Страницы: << < 13 | 14 | 15 | 16 | 17 > >>