определении размера рекламных расходов ориентируются на расходы непосредственных конкурентов. В качестве обоснования приводится довод, что расходы конкурентов базируются на опыте работы в отрасли. Но каждая организация находится в иной рыночной ситуации и в иных рыночных условиях. Поэтому такая методика также рискованна.
Методика, ориентированная на достижение цели. В рамках этой методики организация стремится с минимальными расходами достигнуть предварительно поставленной рекламной цели. Для этого по возможности точно определите рекламные цели, опишите задачи, ведущие к достижению цели, и оцените расходы на решение этих задач. Авторы рекомендуют использовать именно эту методику, потому что она ориентирована на цели рекламы.
4. Спланируйте проведение рекламной кампании
В качестве сотрудника рекламного отдела Вашего предприятия разработайте макет рекламного обращения товара (услуги) для размещения в газете
наименование
Сначала определите рекламное послание. Рекламное послание должно говорить что-то приятное, интересное о продукте, подчеркивать его полезность, рассказывать, что именно делает его таким желанным. Особую роль здесь играет УТП - уникальное торговое предложение (USP - Unique Selling Proposition), или уникальные характеристики продукта. Стремитесь, чтобы Ваше рекламное послание звучало достоверно и убедительно.
На следующем этапе определите рекламные цели и рекламные каналы, а также объем их использования. Рекламные каналы, например объявления в ежедневной газете, служат инструментом доставки рекламных средств.
Важнейшие рекламные средства
Важнейшие рекламные каналы
Рекламные письма
Рекламные проспекты
Рекламные объявления
Рекламные вложения
Рекламные плакаты
Радиореклама
Рекламные
Страницы: << < 15 | 16 | 17 | 18 | 19 > >>