г с другом ощущений, а в форме отделенных друг от друга предметов (товаров), обладающих свойства - ми, вызывающими данные ощущения.
Целостность восприятия выражается в том, что образ воспринимае - мых предметов не дается в полностью готовом виде со всеми необхо - димыми элементами, а как бы мысленно достраивается до некоторой целостной формы на основе небольшого набора элементов. Это про - исходит, если некоторые детали предмета в данный момент времени человеком непосредственно не воспринимаются (например, товар на - ходится в упаковке).
Константность определяется, как способность индивида восприни - мать предметы относительно постоянными в форме, цвету и величи - не, ряду других параметров независимо от меняющихся физических условий восприятия.
Категориальность восприятия проявляется в том, что оно носит обоб - щенный характер, и каждый воспринимаемый предмет человек обо - значает словом-понятием, относя его к определенному классу ("доро - гой качественный" товар, "дешевый некачественный", "престижный", "бесполезный" и т. д. ). В соответствии с этим классом в воспринимае - мом предмете ищутся и видятся признаки, свойственные всем пред - метам данного класса и выраженные в объеме и содержании этого по - нятия.
Категориальность восприятия используют при создании в массовом сознании потребителей имиджа товара или торгового предприятия. Эффект имиджа рассчитан на те или иные этические и эстетические ожидания, потребности субъекта или же целевой группы субъектов. Например, при формировании имиджа товара выделяют такие образы и ассоциации, как изысканность, надежность, элегантность или роскошность. Имидж товара предопределяет, в каких магазинах и отделах он будет продаваться, рядом с какими товарами его следует
Страницы: << < 10 | 11 | 12 | 13 > >>