/>
Свыше
Пояснение к решению задачи:
1. В таблице представлено сегментирование рынка по двум критериям - признакам:
- годовому;
- возрасту покупателей.
Годовой доход семьи
тыс. руб.
Возраст покупателей, лет
Итого, тыс. шт.
20. . . 25
26. . . 30
31. . . 40
41. . . 50
51. . . 60
Свыше 60
До 5
6
7
5
7
7
19
51
6. . . 10
10
15
10
8
8
5
56
11. . . 15
12
32
27
24
13
6
114
16. . . 20
4
19
24
23
10
2
82
21. . . 25
1
6
11
12
5
2
37
Свыше 25
-
-
3
3
2
-
8
Итого:
33
79
80
77
45
34
348
2. Целевой рынок включает в себя сегменты с наименьшим объемом продаж. За критерий минимального объема продаж взято 10000 тыс. автомобилей. Границы целевого рынка включают в себя 15 сегментов объемом продаж 261 тыс. шт. что составляет 75,8 общего объема продаж (261 x 100/348).
3. Границы целевого рынка выделены в таблице.
4. Максимальные усилия и ресурсы предприятию следует направить на удовлетворение вкусов покупателей возрастных групп от 26 до 50 лет с годовым доходом семьи от 11 до 20 тыс. руб.
Кейс 4.
Маркетинговые исследования
Задание 1
Определить направление (проблему) маркетингового исследования.
Осуществить выборку (не более 20 человек).
Задание 2.
Разработать блиц - интервью (5-6 вопросов) для сбора информации по конкретной проблеме. При этом определить: группу потре
Страницы: << < 5 | 6 | 7 | 8 | 9 > >>