br/>
Умножив вес каждого критерия на экспертную оценку первого сегмента, рассчитывается взвешенная оценка для первого сегмента, она равна . Оценка второго сегмента равна . Определив соотношение взвешенных оценок, разделив оценку первого на оценку второго, получим значение .
ВЫВОД: сегмент по взвешенной оценке привлекательнее сегмента на .
Задание выполняется на основе образца:
Выбор целевого сегмента рынка. Московская компания "Виктория", занимающаяся продажей ювелирных украшений, выходит на региональный рынок. Эксперты оценили степень привлекательности двух сегментов рынка. Какой сегмент рынка наиболее привлекателен для компании?
Таблица 7.
Критерий оценки сегмента рынка
Вес критерия
Экспертная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
0, 3
6
4
Скорость рынка
0, 25
7
8
Легкость входа и выхода
0, 15
4
5
Прибыльность
0, 3
7
6
Итого
1, 0
24
23
Пример решения:
Таблица 8.
Критерий оценки сегмента рынка
Вес
критерия
Экспертная оценка
Взвешенная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
0, 3
6
4
1, 8
(0, 3 ˑ 6)
1, 2
(0, 3 ˑ4)
Скорость рынка
0, 25
7
8
1, 75
2, 0
Легкость входа и выхода
0, 15
4
5
0, 6
0, 75
Прибыльность
0, 3
7
6
2, 1
1, 8
Итого
1, 0
24
23
6, 25
5, 75
Умножив вес каждого критерия на экспертную оценку первого сегмента, рассчитывается взвешенная оценка для первого сегмента, она равна 6,25. Оценка второго сегмента равна 5,75. Определив соотношение взвешенн
Страницы: << < 8 | 9 | 10 | 11 > >>