r/> (17/3)
13,2
((5,667/42, 889)ˑ100)
А
2
9, 500 (19/2)
22,2
((9, 5/42, 889)ˑ100)
А
3
24, 000
56,0
А
4
0, 400
0,9
В
5
0, 900
2,1
В
6
1, 571
3, 7
В
7
0, 069
0,2
С
8
0, 236
0,6
С
9
0, 546
1,3
В
Итого
42, 889
-
-
Вывод: В результате анализа можно сгруппировать сегменты потребителей по зонам эффективности: группа А - наиболее привлекательные, группа В - менее привлекательные, группа С - непривлекательные сегменты. Таким образом, наиболее эффективными для компании будут сегменты 1, 2, и 3.
ЗАДАНИЕ 5. Меню кафе "Чайка" состоит из блюд старинной рецептуры. Кафе планирует открытие кондитерской. В результате маркетингового исследования была оценена степень привлекательности двух сегментов рынка для реализации десертов. Проведите сравнительный анализ, воспользовавшись данными таблицы, и определите, какой сегмент рынка является наиболее привлекательным.
Таблица 5.
Критерий оценки сегмента рынка
Вес критерия
Экспертная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
0, 25
7
6
Скорость роста
0, 2
7
Наличие конкурентов
0, 15
6
5
Прибыльность
0, 4
5
Итого
1, 0
ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ:
Таблица 6.
Критерий оценки сегмента рынка
Вес
критерия
Экспертная оценка
Взвешенная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
Скорость рынка
Легкость входа и выхода
Прибыльность
Итого <
Страницы: << < 7 | 8 | 9 | 10 | 11 > >>