ская компания "Виктория", занимающаяся продажей ювелирных украшений, выходит на региональный рынок. Эксперты оценили степень привлекательности двух сегментов рынка. Какой сегмент рынка наиболее привлекателен для компании?
Таблица 1
Критерий оценки сегмента рынка
Вес критерия
Экспертная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
0, 3
6
4
Скорость рынка
0, 25
7
8
Легкость входа и выхода
0, 15
4
5
Прибыльность
0, 3
7
6
Итого
1, 0
24
23
Таблица 2.
Критерий оценки сегмента рынка
Вес
критерия
Экспертная оценка
Взвешенная оценка
Сегмент 1
Сегмент 2
Сегмент 1
Сегмент 2
Емкость сегмента рынка
0, 3
6
4
1, 8
(0, 3 ˑ 6)
1, 2
(0, 3 ˑ4)
Скорость рынка
0, 25
7
8
1, 75
2, 0
Легкость входа и выхода
0, 15
4
5
0, 6
0, 75
Прибыльность
0, 3
7
6
2, 1
1, 8
Итого
1, 0
24
23
6, 25
5, 75
Умножив вес каждого критерия на экспертную оценку первого сегмента, рассчитывается взвешенная оценка для первого сегмента, она равна 6,25. Оценка второго сегмента равна 5,75. Определив соотношение взвешенных оценок, разделив оценку первого на оценку второго, получим значение 1,09.
Вывод: сегмент 1 по взвешенной оценке привлекательнее сегмента 2 на 9.
Задание 4.
Группа основателей фирмы начинает свою деятельность и планирует сосредоточить ее на производстве обуви.
На первом этапе предусматривается сконцентрировать усилия и средства на узком сегменте - мужской и женской обуви больших размеров. О
Страницы: << < 2 | 3 | 4 | 5 | 6 > >>