Проведение анкетирования

Страницы: <<  <  2 | 3 | 4 | 5 | 6  >  >>

овок людей в отношении какого-либо объекта.
К опросу чаще всего обращаются в случаях, когда респондент является необходимым, а иногда и единственным источником информации об изучаемых явлениях и процессах, например когда необходимо выяснить причины наблюдаемого поведения, получить пояснения о предпочитаемых образцах поведения, выявить отношение к чему-либо или кому-либо, изучить интересы, потребности.
Респондент -- это обследуемое лицо, субъект, отвечающий на вопросы.
Основные характеристики опроса
Достоинства
Недостатки
1. Возможность выявить суждения, мысли, идеи, мотивацию, привычки и другие не воспринимаемые обстоятельства
2. Гибкость формы проведения
3. Возможность статистической обработки
1. Субъективность полученной информации
2. Зависимость качества информации от орудий исследования
3. Зависимость от желания участников опроса высказать свое мнение





Формы проведения опроса
В практике маркетинговых исследований различают множество форм проведения опроса (табл).
Классификационный признак
Формы
По виду преследуемой цели
Качественные опросы -- исследования, ориентированные на выявление качественных характеристик изучаемого объекта
Количественные опросы -- исследования, ориентированные на обоснование характеристик изучаемого объекта с позиции статистически значимых значений, на основании которых можно с определенной уверенностью судить о мнении целевого рынка
По типу опрашиваемого субъекта
Экспертные опросы -- исследования, в ходе которых опрашиваются эксперты, специалисты в изучаемой области
Потребительские опросы -- исследования, в ходе которых опрашиваются непосредственно потенциальные или реальные потребители продукта
По частоте проведе

Страницы: <<  <  2 | 3 | 4 | 5 | 6  >  >>
Рейтинг
Оцени!
Поделись конспектом: