кламы, продукт;
целевая аудитория или целевая область;
рекламный бюджет, рекламные средства и каналы;
график.
ΙII. Коммуникации в рекламе
Реклама исходит из модели "отправитель - получатель", объясняющей процесс коммуникации. Дайте ответ на вопросы, что (кто) в соответствии с этой моделью относится к процессу коммуникации с точки зрения рекламы.
Кто. . . . ? -- отправитель
говорит что. . . . ? -- рекламное послание
кому. . . . . ? -- получатель
по какому каналу. . . . ? -- СМИ, рекламные каналы
с каким эффектом. . . . ? -- реакция, успех рекламы
Процесс коммуникации заключается в том, что отправитель передаёт по какому-либо каналу послание получателю, который реагирует на это послание.
В случае рекламы организация является отправителем, а в качестве получателя послания и новостей выступает целевая аудитория. Перед отправкой получателю это послание должно быть закодировано, то есть оформлено с использованием слов, изображений и звуковых сигналов, передающих смысл получателю. Закодированное послание ретранслируется по избранным каналам от отправителя к целевой аудитории. Получатели расшифровывают послание, обрабатывают, сохраняют и реагируют на него. В рамках обратной связи соответствующие элементы реакции и поведения получателя передаются обратно отправителю.
Рекламная политика охватывает все виды деятельности организации, относящиеся к процессу коммуникации и реализуемые в соответствии с целями организации.
Кейс 7.
Планирование товародвижения.
Задача 1.
Вы владелец предприятия, в городе есть еще несколько предприятий занимающихся деятельностью аналогичной Вашей. Придумать и описать 10 способов увеличения сбыта вашего товара (услуги).
Страницы: << < 18 | 19 | 20 | 21 | 22 > >>