определяются рынком
Товары неразличимы по качеству
Относительно легкий
Монополистическая конкуренция
Много производителей сходных товаров и услуг
Ограниченный в связи с возможностью замены
Товары дифференцированы по сегментам
Относительно легкий
Олигополия
Несколько крупных производителей
Значительный. Существует ценовой лидер
Существенная для отдельных товаров, незначительная для стандартизированных
Требуются большие инвестиции
Монополия
Один производитель товаров (услуги)
Практически полный контроль
Отсутствует
Очень трудно
Конкуренция в сфере маркетинга бывает нескольких видов. Предприниматель должен уметь выбирать требующиеся в данный момент вид конкуренции и уметь сочетать ее виды при необходимости.
1) функциональная конкуренция возникает в случаях, когда ваш товар наряду с товарами других фирм удовлетворяет конкретную потребность. Например: автомашина, мотоцикл и велосипед рассматривают как средство транспорта.
2) видовая конкуренция возникает между различными разновидностями товара, различающиеся по каким-то существенным характеристикам, в принципе удовлетворяющие одну и ту же потребность. Например, легковой автомобиль одного класса, но разный по мощности.
3) предметная конкуренция ведется по различным меркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами (чаще в пищевой промышленности).
Для каждого рынка должны быть определены наиболее серьезные конкуренты, среди которых выделяются:
1- рыночный лидер (доля на рынке 40) - предприятие с наибольшей рыночной долей в отрасли (в области цен, разработки товаров рыночной новизны, минимизации затрат на маркетинг). Для того, чтобы остаться лидером, предприятие старается расширить рынок путем привлечения новых поку
Страницы: << < 5 | 6 | 7 | 8 | 9 > >>