обенностью бренда является повсеместная известность и глубокая укорененность в массовом сознании. Не всякая торговая марка может считаться брендом, а лишь та, которая в течении многих лет пользуется большим общественным признанием. (Картье, Сони, Мерседес).
С позиций маркетинга товарный знак - особый символ товарной ответственности, обозначающий кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, и, вместе с тем, нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически малоощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.
Стремление зарегистрировать знак обусловлено и чисто экономическими доводами: марочные (фирменные) товары обычно ценятся на 15-25 выше, чем не марочные. Регистрация товарных знаков необходима не только для борьбы с конкурентами, рекламы товаров и ознакомления с ними коммерческих структур и покупателей, такая регистрация открывают возможности продажи лицензий на товарные знаки.
Таким образом, товарному знаку принадлежит важная экономическая роль; он становиться как бы объектом собственности, стоимость которого у крупных компаний исчисляется миллионами и даже миллиардами долларов. Так, самой дорогой в мире торговой маркой является "Кока-Кола". Ее стоимость оценивается в 68,9 миллиарда долларов, что составляет почти 60 стоимости всей фирмы.
Существуют правила применения ТЗ:
1. ТЗ следует четко выделять, т. е. писать оригинальным шрифтом, писать в кавычках и т. д.
2. Способ выделения знака следует придерживаться постоянно и неукоснительно.
3. Простота - минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей и всего прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию.
4. Индивидуальность обесп
Страницы: << < 2 | 3 | 4 | 5 | 6 > >>