ечивает отличие и узнаваемость ТЗ.
5. Привлекательность, т. е. отсутствие отрицательных эмоций, вызванных ТЗ.
6. Охраноспособность, т. е. возможность зарегистрировать ТЗ официально.
7. Нельзя использовать географические названия, рисунки, используемые на государственных флагах стран. Эмблемы правительств, городов, наград иные знаки отличия, названия международных праздников.
При слишком большой популярности товарные марки, ее наименование превращается в общее достояние и используется для обозначения непосредственно товара. Бывшими товарными марками являются: целлофан, аспирин, керосин, линолеум, монополия. Аналогичная ситуация в настоящее время складывается с товарной маркой "Ксерокс", "Памперс".
Пример. Фирма "Дюпон" провела тщательные исследования для сохранения товарного знака Тефлон, выяснила, что 68 опрошенных потребителей рассматривают это слово как марочное название. Это позволило выиграть судебный иск против японской фирмы, использовавшей название "Эфлон". В то же время в 1983 году Верховный суд США указал, что монополия - общее название, которое может использовать любой изготовитель игр.
В соответствии с положением о товарных знаках (1986) они должны быть обязательно регистрироваться в Госкомитете РФ по делам изобретений и открытий. Использование обозначений до их регистрации запрещено. Заявку на регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства подается во Всесоюзный НИИ государственной патентной экспертизы Госкомитета РФ по делам изобретений и открытий.
4. Требования потребителя к товарам
Требования:
а) надежность товара, т. е. покупатель скорее приобретет товар способный успешнее и дольше функционировать, чем другой, аналогичный по назначению.
б) Модульность товара. Мар
Страницы: << < 3 | 4 | 5 | 6 > >>