м дизайне обретают новую жизнь.
2. Правила создания новых товаров.
5 правил:
1. Найдите идею нового товара
2. Отсейте идеи на пригодность к реализации, т. е. согласуется ли идея с производственными, техническими, кадровыми и иными возможностями предприятия
3. Сделайте опытный образец
4. Опробуйте товар на пробном рынке, т. е. введите на рынок его ограниченное количество
5. Введите товар на рынок и помогите ему ( реклама)
3. Рыночная атрибутика товара.
Фирма, выпускающая товар на рынок, должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Маркетингу поручается и эта область деятельности - оформление индивидуального рыночного "лица" товара. В дело вступают правила товарно-знаковой символики.
Товарная марка (ТМ) - имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для того, чтобы различить товары разных изготовителей. Крометого сюда может входить и звуковое сопровождение (позывные радиостанции) и объемные формы (пластиковая бутылка "Кока- кола".
Фирменное имя - буква, слово или группа букв или слов, которые можно произнести (Камаз, Макдональдс, Интурист)
Фирменный знак - символ, рисунок, отличительный цвет или иное обозначение. Является частью товарной марки, которую можно опознать, но нельзя произнести.
Товарный знак (ТЗ) - товарная марка или любая ее часть, которая защищена юридически, силой закона.
Бренд . Любой бред является товарной маркой, но не каждая товарная марка брендом. На практике провести границу между товарной маркой и брендом можно: если не менее 20 целевой аудитории положительно относится к данному товару, то его можно считать брендом.
Товарная марка, Фирменное имя, Фирменный знак являются определенными маркетинговыми обозначениями, но они не обеспечиваются
Страницы: << < 1 | 2 | 3 | 4 > >>