ования (номинальные группы, адаптационные группы). Численность участников групп, как правило, ограничивается (6-12 человек);
созидательные группы для коллективного генерирования идей или коллективной разработки решения (расширенные креативные группы, группы "мозгового штурма", синектические группы, Дельфи-группы, группы конфликта).
Метод номинальных групп может быть реализован по двум сценариям. В соответствии с первым вариантом сценария результаты индивидуальных интервью одних участников обсуждаются другими участниками. При втором варианте участники собираются вместе, но отвечают на вопросы по одному, без непосредственного взаимодействия друг с другом.
Адаптационные группы ориентированы на выявление значимости для потребителей атрибутов товара, связанных с его социальной или потребительской ценностью, и факторов, формирующих отношение к тому или иному товару, явлению.
Расширенные креативные группы используются для анализа характеристик тестируемого товара, формирования рекламной стратегии. Технология получения информации -- выполнение группой различных проективных заданий с их последующим обсуждением.
Группы "мозгового штурма", где основой стал известный метод "мозгового штурма", полезны во многих областях деятельности (для решения научно-технических, управленческих, политических, творческих задач). Метод реализуется в два этапа: на первом этапе выдвигаются идеи, на втором этапе, как правило, через несколько дней, производится их анализ и критика.
Дискуссия в синектических группах нацелена на выработку группового решения. В них принимает участие не менее 10 человек. Ведущие представляют различные точки зрения по теме дискуссии, постепенно включаются остальные участники; могут применяться специальные техн
Страницы: << < 6 | 7 | 8 | 9 | 10 > >>