оследующей перепродажи их с прибылью для себя;
4) рынок государственных учреждений - представляет государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для их последующего использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается;
5) международный рынок - представляет покупателей за пределами страны, включая зарубежных потребителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения.
Микросреду самой фирмы представляют основные функциональные структуры:
- высшее руководство фирмы;
- бухгалтерия;
- финансовая служба;
- подразделения НИОКР;
- производство;
- служба маркетинга и др.
Медиасреда фирмы.
Медиасреда включает несколько групп контактных аудиторий, под которыми понимаются любые группы лиц, проявляющих интерес к деятельности фирмы и способных влиять на ее способность в достижении поставленных целей. При этом контактные аудитории могут быть:
- благотворными, оказывающимися полезными фирме (консультанты, профсоюз, совет ветеранов, спортивные общества, акционеры и др. );
- искомыми, чьей заинтересованности фирма активно ищет (СМИ, потребители, банковские структуры, органы местного самоуправления и т. п. );
- нежелательными, интереса которых фирма старается не привлекать, но вынуждена с ними считаться, когда этот интерес проявляется ( организации по защите прав потребителей, группы "бойкота", " зеленые", криминальные группы и т. п. ).
Макросреда фирмы.
Макросреда фирмы включает демографические, социально-экономические, политические, природно-географические, научно - технические и культурно- исторические факторы. С одной стороны, эти факторы предоставляют большой простор для реализации фирмой своих возможностей, а с другой
Страницы: << < 1 | 2 | 3 | 4 > >>