Лекция: " Окружающая среда маркетинга ".
В процессе своей деятельности каждая фирма должна анализировать и учитывать особенности окружающая среда, уметь адаптироваться к ней и извлекать пользу от взаимодействия с ней.
Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не поддающихся непосредственному контролю с ее стороны.
Всю эту совокупность представляют 3 вида сред: микро-, медиа- и макросреда.
Микросреда фирмы.
К микросреде относится ближайшее окружение фирмы в лице поставщиков, посредников, конкурентов и клиентуры.
Поставщики - это независимые от данной фирмы предприятия, осуществляющие поставки сырья, оборудования, материалов и т. д.
Посредники - это организации или отдельные лица, помогающие данной фирме распределять и сбывать ее продукцию, а также распространять информацию окружающая среда маркетинга продукции и окружающая среда маркетинга самой фирме.
Конкуренты - это фирмы, производящие такую же или аналогичную продукцию и продвигающие ее на тех же рынках, что и данная фирма.
Клиентура - это физические и юридические лица, которые являются потребителями продукции данной фирмы. Это могут быть индивидуальные потребители, семьи, торговые организации, государственные и общественные учреждения и т. д. Все они могут выступать на 5 типах клиентурных рынков:
1) потребительский рынок - представляет отдельных лиц и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления;
2) рынок производителей - представляет организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства других товаров и услуг;
3) рынок промежуточных продавцов - представляет организации, приобретающие товары и услуги для п
Страницы: 1 | 2 | 3 > >>