редпочтения потребителей, оценивших различные характеристики пылесосов. Данные сравнительного анализа приведены в таблице 3. Какую цену целесообразно назначить предприятию на новую модель "Элекс"?
Таблица 4.
Характеристики
"Элекс" (1)
"Волга" (2)
"Буран" (3)
Дизайн
70
70
80
Мощность
80
90
90
Имидж
60
70
90
Сумма баллов
210
230
260
Цена
?
1460
1700
Пример решения:
Установим зависимость между ценой пылесоса конкретной марки ( Ц i, где i- номер модели) и его характеристиками, выраженными в сумме баллов
( Бi) исходя из следующих соотношений:
Б1Ц1 Б2Ц2; Б1Ц1 Б3Ц3
Рассчитаем цену модели "Элекс" (1) относительно конкурентов (2) и (3) по формулам:
Ц 1-2 Б1Б2ˑЦ 2; Ц 1-3 Б1Б3ˑЦ 3;
Ц 1- 2 210230ˑ1460 1333,0; Ц 1-3 210260 ˑ700 1373, 1
Вывод: новую модель "Элекс" целесообразно продавать в рамках ценового диапазона : от 1333, 0 до 1373, 1 руб.
ЗАДАНИЕ 3.
Задача на качество и конкурентоспособность товара
Для решения таких задач см. гл. 5 учебника "Маркетинг" под общей редакцией Г. Л. Багиева. В целом, нужно изучить номенклатуру потребительских свойств товара. Выявить различия между качеством и конкурентоспособностью товаров и уяснить методы оценки конкурентоспособности товара.
На основании данных, полученных экспертным образом, определите конкурентоспособность электропечи "Мечта" по сравнению с идеальным образцом и электропечью "Лысьва" а также правильность установления продажной цены электропечи "Мечта", равной 2400 рублей.
Полученные результаты занесите в таблицу и сделайт
Страницы: << < 1 | 2 | 3 | 4 | 5 > >>