дорожники Great Wall, легковые автомобили Lada (ВАЗ-21214, ВАЗ-2131), такси, трамвай, внедорожники Nissan Patrol, Toyota Landemiser.
Таблица 2.
Виды
конкуренции
Товар
Функциональная
Велосипед, мотоцикл, такси, трамвай
Видовая
Легковые автомобили Lada (ВАЗ-21214, ВАЗ-2131),
Предметная
легковые внедорожники Great Wall,
легковые внедорожники Nissan Patrol,
легковые внедорожники Toyota Landemiser.
ЗАДАНИЕ 2.
Установление конкурентоспособной цены.
Для определения розничной цены на новый LCD- телевизор компания Sony исследует ценообразование конкурентов. В результате маркетинговых исследований собраны данные, представленные в таблице. Какую цену целесообразно назначить на новый телевизор Sony с учетом сложившейся ситуации и предпочтений потребителей?
Таблица 3.
Характеристика
LCD- телевизор
Sony (1)
Panasonic (2)
Samsung (3)
Изображение
95
90
93
Дизайн
90
92
8
имидж
90
8
88
Сумма баллов
Цена
?
28990
30500
ПОРЯДОК ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ:
Установим зависимость между ценой телевизора конкретной марки ( Ц i, где i- номер модели) и его характеристиками, выраженными в суме баллов ( Бi) исходя из следующих соотношений:
Б1Ц1 Б2Ц2; Б1Ц1 Б3Ц3
Рассчитаем цену модели "Sony" (1) относительно конкурентов (2) и (3) по формулам:
Ц 1-2 Б1Б2ˑЦ 2; Ц 1-3 Б1Б3ˑЦ 3;
Ц 1- 2 Ц 1-3
Вывод: новую модель "Sony" целесообразно продавать в рамках ценового диапазона : от до руб.
Пример решения задания:
Производитель пылесосов устанавливает цену новой модели "Элекс", ориентируясь на цены конкурентов, а также на п
Страницы: << < 1 | 2 | 3 | 4 > >>