и значимость темы, ставит цели занятия.
Тема урока: « Сегментирование рынка»
Схема изложения нового материала:
1 . Понятие, назначение и этапы сегментирования рынка.
2. Сегментирование рынка ( 1 этап)
3. Стратегии охвата рынка
4. Позиционирование товара на рынке
3-5
5. Изложение материала урока. Метод: лекция с элементами беседы.
В первом вопросе перед непосредственным объяснением новых понятий даются под запись два определения: сегментация рынка и сегмент, поскольку без их предварительного озвучивания теряется смысл объяснений.
По второму вопросу студенты воспринимают материал на «слух», записи в тетрадях не проводятся. Используется НП. Студентам выдается ксерокопия НП 2.
Третий вопрос объясняется с помощью НП, делаются краткие записи в тетради по основным понятиям: концентрированный маркетинг, массовый и дифференцированный. , рыночная «ниша», рыночное «окно», целевой рынок.
Четвертый вопрос излагается кратко, дается определение позиционирования, и его факторы. 50-60
6. Закрепление изученного материала Метод: фронтальной беседы по анализу ситуаций
Ситуация 1. В какой упаковке, под каким названием и с каким весом будет выпускаться сахарный песок при каждом варианте охвата рынка?
Ситуация 2. В какой упаковке, под каким названием и с каким весом будет выпускаться соль при каждом варианте охвата рынка?5-7
7. Подведение итогов урока, выводы Анализ результатов урока, выставление оценок активным студентам. 1-2
8. Задание для самостоятельной работы студентов во внеурочное время. Литература по теме 1-2
Лекция Сегментирование рынка.
1. Понятие сегментации рынка и ее цели. Этапы сегментации.
2. Сегментация рынка по Ф. Котлеру.
3. Выбор целевых сегментов рынка.
4. Позицион
Страницы: << < 1 | 2 | 3 | 4 > >>