ассортимента супермаркетов. Ежедневными покупками продуктов для дома занимаются 60 девочек-подростков и 40 мальчиков.
Дети - это очень эффективный способ воздействия на кошельки их родителей. Рекламщики говорят об этой важной для них роли детей - способности "играть роль пилы". Существует много психологических фокусов и маркетинговых стратегий, вызывающих эффект "пиления". Здесь и размещение привлекательных для детей товаров на нижних полках супермаркетов (дети легко замечают то, что им нравится, а затем нередко со спорами и пререканиями, заставляют родителей платить), и включение рекламных "мультиков" в детские программы, и использование при оформлении школьных принадлежностей и обложек для книг логотипов или названий товаров.
Считается, что около четырех миллионов детей используют Интернет во всем мире и эта цифра будет увеличиваться значительно в течение ближайших нескольких лет. По данным директора Saatchi & Saatchi Interactive, "Это среда для рекламодателей, которые является беспрецедентным . . . там, наверное, ни один другой продукт или услугу, что мы можем думать о том, что является, как это с точки зрения захвата интересов детей".
Естественно, что в свете такого целенаправленного, усиленного воздействия вопрос "Как влияет реклама на поведение детей и подростков?" встает ребром.
Начиная с 1990-х годов и по сегодняшний день, мы находимся в беспрецедентной ситуации полного рассогласования культурных ценностей и норм, существующих в сознании общества и его различных социальных институтов. В эту ситуацию аномии ("размытые ценности") огромный и негативный вклад вносят сегодня средства массовой информации, что имеет особенно большое значение для социализации подрастающего поколения.
Страницы: << < 4 | 5 | 6 | 7 | 8 > >>