орте, на месте продажи, сувениры, выставки, устная, скрытая. Критерии выбора каналов.
Тема 3. Создание рекламы.
Алгоритм рекламы. Привлечение потенциального покупателя. Настройка покупателя. Создание ощущения. Фиксация внимания. Влияние на интеллект. Влияние на поведение. Возвратная информация. Мемориальная информация. Классификация выразительных средств рекламы. Виды аргументации: рациональная и эмоциональная. Признаки эффективной рекламы. Методы рекламного воздействия. Принципы составления рекламных обращений. Оформление рекламного текста. Слоган, зачин, информационный блок, справочные сведения.
Тема 4. Психология рекламы.
Реклама как метод управления людьми. Внутренние и внешние факторы (раздражители), психологический настрой, внешнее поведение. Методы внушения и убеждения. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Мотивация покупателя. Исследования потребительских мотивов: первичные и вторичные мотивы, сознательные и бессознательные мотивы, рациональные и эмоциональные и др. Использование мотивационной психологии.
Тема 5. Анализ эффективности рекламы.
Претест. Объективные и субъективные методы претеста. Пост-тест или контроль успеха. Контроль эффекта рекламы путем измерений изменения объемов сбыта, доли рынка, успеха распределения.
Тема 6. Правонарушения в рекламе.
Международный кодекс рекламной практики. Нормы рекламы. Федеральный закон "О рекламе". Общие требования к рекламе. Особенности распространения рекламы и особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу. Недостатки рекламы: мозаичная культура, недобросовестность, "обыностранивание".
Тема 7. Организация рекламной деятельности.
Организация рекламной службы в компании. Спосо
Страницы: << < 2 | 3 | 4 | 5 | 6 > >>