литическими условиями, в которых действует предприятие. На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде (нормативные акты, государственный контроль за их соблюдением, общая денежно- финансовая политика, правительственные постановления, программы и т. д. ).
oo Природные факторы определены дефицитом различных видов сырья, удорожанием топливно-энергетических ресурсов, необходимостью защиты окружающей среды.
oo Научно-технические факторы. Определены темпами и направлениями достижений науки и техники, которые влияют на уровень жизни населения, а значит и на требования людей к качеству продукции, к сервисному обслуживанию и т. п.
oo Влияние заключается в развитие самого производства: появление новых материалов, свойств, продукции; в торговле - появление новых форм и способов доставки и реализации.
oo Культурные факторы (нравы, традиции, культура). Люди живут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. На принятие маркетинговых решений могут оказывать влияние и особенности культурного уклада: стойкая приверженность основным традиционным культурным ценностям; отношение к природе; отношение к обществу.
Тема 3. 4. Формы адаптации производства и сбыта к рыночной ситуации
Адаптация (adaptation), или гибкое реагирование производства и сбыта на требования активного и потенциального спроса, предполагает мобильность управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы в зависимости от меняющихся требований рынка и конкретных запросов конечных потребителей, эластичности спроса и предложения как no цене, так и по другим условиям.
Инновация (innovation) как составляющий принцип маркетинговой концепции управления охватывает производственную и сбытовую деяте
Страницы: << < 27 | 28 | 29 | 30 | 31 > >>