куренты -- физические лица и организации, выступающие по отношению к предпринимателю как соперники на всех этапах его предпринимательской деятельности.
Посредники -- лица и организации, которые помогают предпринимателю и/или его конкурентам доставлять, предлагать и сообщать потребителю товарное предложение предпринимателя. Посредники бывают торговые (осуществляют сделки), логистические (управляют товародвижением), маркетинговые (управляют инфляцией, коммуникациями и мотивацией).
Поставщики -- лица и организации, которые снабжают участников
маркетинговой среды ресурсами, определяя их доступность, мобильность и
взаимозаменяемость.
Контактные аудитории -- любые группы людей, которые проявляют реальный или потенциальный интерес к деятельности предпринимателя и могут повлиять на отношения между участниками маркетинговой микросреды. Это СМИ, государственные учреждения, общественные организации, местное население, сотрудники и персонал предпринимателя, аудитория СМИ.
Внешняя маркетинговая среда (макросреда, национальная/ глобальная экономика) -- это совокупность всех факторов, которые оказывают влияние на микросреду в целом:
oo Демографические факторы. Определены процессами, происходящими в области воспроизводства численности, миграции населения страны (смертность, рождаемость, возрастная структура населения).
oo Экономические факторы. Определяются способностью покупателей приобретать продукцию, то есть зависят от уровня заработной платы, сбережений населения, темпов инфляции, состояния экономики и т. д.
oo Для покупателей особое значение имеют представления о перспективах развития экономики. Если они полагают, что перспективы благоприятны, то будут увеличивать расходы и наоборот.
oo Политические факторы. Определены социально-по
Страницы: << < 26 | 27 | 28 | 29 | 30 > >>