кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
Рынок в маркетинге понимается как совокупность существующих и потенциальных потребителей товара (рынок сбыта).
Ключевым аспектом маркетинга является образ мышления. Он предполагает, что при принятии маркетинговых решений менеджер должен смотреть на все глазами потребителя.
Можно выделить в этом определении четыре составляющих:
1) действие менеджмента (предвидение, определение целей и планирование, удовлетворение спроса);
2) совокупность управляемых элементов маркетинговой деятельности (продукт (замысел), цена, распределение (реализация) и продвижение);
3) объекты, при помощи которых удовлетворяется спрос и достигаются цели (товары, услуги, идеи, организации, люди, территории);
4) метод удовлетворения спроса (обмен).
Таким образом, кратко можно выразить предыдущее определение так: "Маркетинг - управление удовлетворением спроса путем торговли".
Целями маркетинга могут быть: максимально высокое потребление; достижение максимальной потребительской удовлетворенности; предоставление максимально широкого выбора; максимальное повышение качества жизни.
Основными принципами маркетинга в условиях России являются:
oo максимальное приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка;
oo учет потребностей потребителя, условий предпринимательской деятельности, состояния и динамики спроса;
oo активное воздействие на спрос различными методами, не противоречащими закону;
oo принятие стратегических решений по мере обнаружения проблемы сбыта (ситуационное управление);
oo наличие многовариантности решения возникающих проблем сбыта;
oo ориентация на обеспечение долгосрочного коммерче
Страницы: << < 21 | 22 | 23 | 24 | 25 > >>