ени. Концепция социально-этичного маркетинга утверждает, что задачей организации является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными (чем у конкурентов) способами с одновременным сохранением или укреплением благополучия потребителя и общества в целом. (Приводятся примеры).
3. Позиционирование и жизненный цикл товара (услуги).
Любой товар (услуга) прежде, чем оказаться на рынке проходит процедуру
позиционирования.
Позиционирование – выявление того, какое место займет данный товар (услуга) на рынке. Специалисты по маркетингу работают над тем, какой товар, с какими свойствами будет предложен покупателю, будет ли он пользоваться спросом и удовлетворять потребность населения. В связи с этим различают три уровня товара.
1. Товар по замыслу – то, что хочет приобрести покупатель.
2. Товар в реальном исполнении – то, что предлагает производитель.
3. Товар с подкреплением – товар в реальном исполнении дополнительно предлагаемые услуги. (Перевозка груза и его охрана).
Задача маркетинга определить, что же необходимо покупателю сейчас и что
будет привлекать его в ближайшее будущее.
Как вы считаете, что может означать этот график? (вниманию студентов предлагается незаполненный меловой график) Здесь важно знать жизненный цикл товара. Как вы представляете «жизнь» товара? (Идут ответы студентов. )
На основе ответов заполняем график, отображающий жизненный цикл товара. (Беседа по графику).
4. Каналы товародвижения.
Скажите, каким образом товар (услуга) попадает к покупателю?
Рассмотрим теперь путь товара от производителя до потребителя.
Товародвижение - путь товара от производителя к потребителю. Задача маркети
Страницы: << < 4 | 5 | 6 | 7 | 8 > >>