Ценовая политика

Лекция: " Ценовая политика".
1. Виды цен
2. Процесс ценообразования
3. Внешние факторы процесса ценообразования
4. Выбор метода ценообразования
5. Стратегии ценообразования
6. Решения ценовой тактики
1. Виды цен
Цена является важнейшим элементом комплекса маркетинга. Предприятия стремятся не поддаваться стихии рынка, пытаются сами сформировать выгодные и им, и потребителям цены.
Цены различаются в зависимости от того, на какой стадии товародвижения они формируются.
Вы - директор небольшого предприятия по производству гвоздей. На производство очередной партии гвоздей затрачено 20 тысяч рублей. Необходимо реализовать продукцию для возмещения затрат производства и получения прибыли, достаточной для расширения производства, причем не просто реализовать, а как можно быстрее. Как этого добиться? Пути бывают разные.
1 путь - последовательный. Производиться партия гвоздей, реализуется через собственный магазин. При этом производить следующую партию гвоздей вы сможете тогда, когда продадите первую, получите определенную сумму денег и опять вложите ее в производство. Понятно, что производство "стоит", остановка производства - ваш чистый убыток.
2 путь - параллельно-последовательный. Вы сначала производите партию гвоздей, затем начинаете ее реализацию через розничные магазины одновременно мелкими партиями, следовательно время реализации сократиться, но пока вы продаете гвозди магазинам, предприятие опять таки будет "стоять" и приносить убытки.
3 путь - параллельный. Вы производите партию гвоздей, а затем продаете всю ее, или часть оптом одному торговцу. Забота о распространении товара легла на него, время реализации сократилось до минимума.
Таким образом, обычный массовый товар проходит