" области. Даже если по каким-то причинам
в них маркетинга не разглядеть, работа не будет напрасной, она высветит "окно" для будущего его применения, которое с вашим участием
и знаниями в области маркетинга превратит "окно" в "нишу".
С учетом изложенного маркетинг определяется как:
:: функция управления, стоящая в начале цикла (исследование рынка);
:: функция управления, стоящая в конце цикла (сбыт);
::совокупность некоторых общих функций управления (анализ, планирование, организация, координация, контроль) и специфических маркетинговых частных функций (исследование рынка, разработка маркетинговой стратегии, товарной, инновационной, ценовой, сбытовой, рекламной и сервисной политики);
3. Сущность и основные понятия маркетинга
По определению американского ученого Ф. Котлера маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея удовлетворения человеческих нужд и потребностей (физические нужды и потребности в пище, одежде, тепле, безопасности, социальные нужды и потребности, потребность в знаниях и самовыражении и т. п. ). Потребности людей безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему наибольшее удовлетворение в рамках его возможностей.
Спрос - это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Нетрудно перечислить спрос конкретного общества в конкретный момент времени. Однако спрос - показатель недостаточно надежный, так как он меняется. На смену выбора влияют и изменения цен, и уровень доходов. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удо
Страницы: << < 57 | 58 | 59 | 60 | 61 > >>