ования. Сегментация как метод изучения рынка, ее сущность и значение. Критерии сегментации. Основные факторы сегментации рынка по группам потребителей, товарам, конкурентам, регионам, демографическим характеристикам. Принципы формирования рыночных стратегий на основе анализа материалов изучения рынка. Виды стратегий. Прогнозирование перспектив развития рынка. Конъюнктура рынка. Конкуренция, элементы и методы исследования. Потребности. Потребители. Консюмеризм.
5
Товар и товарная политика в маркетинге
Товар как средство удовлетворения потребностей. Изучения товаров - основа формирования ассортиментной политики. Ширина, глубина, сопоставимость ассортимента. Ассортиментная политика предприятия. Изучение и планирование ассортимента товаров в системе маркетинга. Маркетинговая классификация товаров. Жизненный цикл товара и его стадии. Стратегии рыночной, ас- сортиментной, ценовой и рекламной политики в зависимости от различных стадий жизненного цикла товара. Конкуренция, значение и роль конкуренции в условиях рынка. Система показателей характеризующих конкурентоспособность товара. Методы оценки конкурентоспособности товара. Новые товары. Критерии оценки новизны товара. Маркетинговый подход к планированию и разработке новой продукции. Три уровня товара. Товарные знаки. Виды товарных знаков. Законодательное регу-лирование отношений, возникающих в связи с регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков. Франчайзинг. Маркетинг услуг. Смысл и содержание современного сервиса. Виды сервиса. Характеристика сферы услуг. Отличительные характеристики товаров и услуг. Классификация услуг. Специализированные сервисные организации. Структура служб сервиса. Конкуренция в сфере услуг. Современное представление о базовых моделях маркетинга услуг.
Раздел
Страницы: << < 8 | 9 | 10 | 11 | 12 > >>