Тема: "Сегментирование рынка"
Приложение 5.
Порядок выбора целевых сегментов
Пример: Компания по производству обуви с целью сегментирования, провела исследования в различных регионах по уровню доходов населения и возрасту. Получилось 9 сегментов рынка.
Уровень доходов
Возраст
от 18-25
от 26-40
от 41-55
Молодые люди с низким уровнем дохода
Средний возраст с низким уровнем дохода
Возраст выше среднего с низким уровнем дохода
Молодые люди со средним уровнем дохода
Средний возраст со средним уровнем дохода
Возраст выше среднего со средним уровнем дохода
Молодые люди с высоким уровнем дохода
Средний возраст с высоким уровнем дохода
Возраст выше среднего с высоким уровнем дохода
Три подхода выбора целевого рынка:
1. Массовый (недифференцированный) маркетинг:
Комплекс маркетинга фирмы
направлен
--
Рынок
2. Дифференцированный маркетинг:
Вариант комплекса маркетинга 1
--
Сегмента А
Вариант комплекса маркетинга 2
--
Сегмента В
Вариант комплекса маркетинга 3
--
Сегмента С
3. Концентрированный маркетинг
Комплекс маркетинга фирмы
направлен
--
Сегмент А
Тема: "Понятие и классификация товаров"
Приложение 6.
Эргономические свойства товаров
Страницы: << < 4 | 5 | 6 | 7 | 8 > >>