и в компаниях были учреждены отделы маркетинга, объединяющие функции:
1) изучение рынка;
2) рекламы и продвижения товаров;
3) обслуживание покупателей и другие функции управления.
Г) по потребности в разных отраслях.
В разных отраслях осознавалась потребность в маркетинге в разное время. Вначале он стал внедряться в компаниях, производящих расфасованные потребительские товары, затем в фирмах, производящих товары длительного пользования и промышленное оборудование - именно в таком порядке.
Предприятия, производящие товары производственного назначения - сталелитейные, химические, целлюлозобумажные позже других приступили к внедрению маркетинга. Затем маркетинг стали осваивать фирмы из сферы услуг - авиакомпании и банки. Маркетинг вызвал интерес у страховых компаний. В настоящее время маркетингом интересуются университеты, больницы, библиотеки, лицеи и др.
2. Функции и субъекты маркетинга.
Основными функциями маркетинга являются:
1. Анализ потребителей;
2. Планирование товара;
3. Планирование сбыта;
4. Планирование продвижения товара;
5. Планирование цены;
6. Обеспечение социальной ответственности и управление маркетингом.
Субъектами маркетинга (кто выполняет маркетинговые функции) являются:
- конечный потребитель (семья или человек, которые покупает товары или услуги для личного, семейного или домашнего потребления)
- организации - потребители (организация или люди, приобретающие товары или услуги для использования в своей деятельности).
- специалисты по маркетингу - организация или люди, специализирующиеся на конкретных маркетинговых функциях.
- розничная торговля - организация или люди, деятельность которых связана с продажей товаров и услуг конечным потребителям.
- оптовая торговл
Страницы: << < 5 | 6 | 7 | 8 > >>