олученной от рекламы, с доходами на рекламу.
Дополнительный доход (прибыль) от рекламы определяется исходя из прироста товарооборота (Q) и планового уровня рентабельности к обороту по формуле:
П (Q ˑ Р)/100,
где П - прирост прибыли в результате рекламы;
Р - рентабельность закупочного оборота,
3. Экономическая эффективность рекламы будет иметь место, если
П Зр, где
Зр - затраты на рекламу (см. в начале практической работы)
Экономическая эффективность рекламных мероприятий может также выражаться коэффициентом экономической эффективности затрат на рекламу, сроком окупаемости затрат и другими показателями.
При этом необходимо учитывать, что реклама помимо экономического эффекта может давать и большой социальный эффект (улучшение обслуживания населения, рост доходов и т. д. )
ЗАДАНИЕ 4.
Рассчитать эффективность рекламы по каждой группе товаров по исходным данным из таблицы 3.
Таблица 3.
Наименование товара
Объем продаж до проведения рекламы (у. д. е. )
Объем продаж после проведения рекламы (у. д. е. )
Сумма затрат на рекламу 5 от объема продаж до проведения рекламы (у. д. е. )
Эффективность рекламы (см. в примечании)
Сахар
9
Кондитерские изделия
6
1
Макаронные изделия
3
9
Чай
11
Методические указания:
Сумма затрат на рекламу составляет 5 от объема продаж до рекламы.
Эффективность рекламы определяется следующим образом: из объема продаж после рекламы надо вычесть объем продаж до рекламы и полученную разность разделить на сумму затрат на рекламу.
ЗАДАНИЕ 5. Привлечение потребителей рекламой.
Компания провела социологический опрос среди потребителей.
Страницы: << < 4 | 5 | 6 | 7 | 8 > >>